O digital leva o Brasil a caminho de uma nova revolução no meio de comunicação. Segundo a assessoria do Gabinete do Ministério das Comunicações, procurada pela nossa reportagem, o Brasil vem caminhando a passos largos rumo à digitalização da televisão com a autorização de 4.986 canais digitais, correspondendo a 77% das geradoras e retransmissoras primárias de televisão no País, até o fim de 2015. Com isso, tivemos 1.796 municípios com ao menos um canal digital autorizado, quer dizer, cobertura de 68% da população brasileira. Agora, embora o desligamento do sinal analógico ainda esteja em estágio inicial, há um grande esforço para que a população de baixa renda tenha acesso à televisão, com todos os subsídios que a nova tecnologia permite. Para tanto, serão distribuídos cerca de 14 milhões de conversores com especificações que permitirão até as famílias com aparelhos antigos (de tubo, por exemplo) desfrutar do sinal digital e dos recursos de interatividade. “A entrada da digitalização nas TVs iniciou um processo de atualização estratégica de todas as emissoras abertas no País. Já podemos ver avanços na produção dessas empresas, uma vez que a tecnologia tem trazido para as TVs um novo universo que tem aglutinado também a produção de audiovisual local e de novos profissionais, que para o mercado só tem a acrescentar e possibilitar novos investimentos na produção de conteúdo”, comenta Cleo Nicéas (PE), presidente da Asserpe (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco. Continuar lendo Preparando terreno para a TV Digital
Arquivo mensal: abril 2016
Por que não gostamos de trabalhar? E por que precisamos empreender?
Somos parte de uma geração de pessoas que não aprendeu a gostar do que faz. A raiz desse mal deve estar no modo de ensino orientado apenas à transmissão de conhecimento, comum em muito lugares. Não aprendemos a aprender constantemente porque simplesmente não estudamos o que temos interesse em descobrir ou não realizamos com o conhecimento adequado o que não conhecemos ainda.
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Evolução do fenômeno da TV Digital
As pesquisas para a tecnologia digital começaram na década de 70 no Japão e foi progredindo dos estudos e experimentos iniciais para os formatos que estão sendo implantados no mundo. Um processo que tem caminhado de forma lenta se levarmos em consideração os avanços em outras áreas, além da comunicação. E no Brasil esta transição do sistema de TV analógico para o digital adotou um processo escalonado para que o público seja preparado para a nova forma de ver e encarar tevê, que será de longe parecida com o que já se conhece, quando acontecer o chamado switch off, termo em inglês que representa o desligamento do método tradicional. “Foi criado um modelo específico de tecnologia para TV digital no país, específico para nossa realidade. Para isso, foram realizadas pesquisas nas universidades e discussões com toda a classe. Ou seja, do ponto de vista do conhecimento e do desenvolvimento, nosso país só tem a agradecer ao processo de digitalização. Muitos profissionais foram capacitados e novas vagas e funções estão surgindo, o que também é um fator que coloca a digitalização no patamar de desenvolvimento social”, diz Cleo Nicéas (PE), presidente da Asserpe (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco..
E essa tal TV digital?
Um filho que sempre surpreende para o bem ou mal é uma forma de definir a teledifusão que começou a dar os seus primeiros passos há cerca de noventa anos. Um fenômeno mundial que trouxe uma nova forma de informação, lazer e entretenimento, barata e gratuita, para uma quantidade infinita de pessoas. Uma revolução na comunicação que alcança um novo patamar no Brasil, que vem se movimentando desde 1996 para o sistema digital com a chegada das TVs por assinatura. Agora, concretiza-se na cidade de Rio Verde (GO), no dia 3 de março, nesta que é a primeira no cronograma do governo a entrar de vez no mundo digital da televisão, obrigatoriamente até 2023. “A TV digital no Brasil é uma realidade, embora ainda recente e emergente. Existem diferentes modelos, sistemas e padrões de TV digital. Para definir o mais adequado para o país, é necessário um conjunto de especificações técnicas para a implantação do sistema. Ainda tem muita coisa a ser feita no Brasil, inclusive o desligamento do analógico”, diz Camila Leoni, sócia-diretora da LB Comunica (SP). Continuar lendo E essa tal TV digital?
A beleza da emoção
O personagem Paulo Cintura (interpretado pelo ator Paulo César Rocha) da Escolhinha do Professor Raimundo, do saudoso Chico Anysio, imortalizou nos anos 90 o bordão “Saúde é o que interessa, o resto não tem pressa”. A frase marcou não só uma época como enfatiza bem um posicionamento numa época em que crescia a importância pela estética, fosse conduzida para bem estar e o cuidado físico ou simplesmente pela luxúria em si. Nesta época, a atriz Jane Fonda ensinava mulheres a trabalhar a boa forma através de vídeos pessoais sobre ginástica aeróbica e preparação física. E a propaganda no Brasil mostrava um lado mais intimista desta preocupação, inclusive em comerciais que abordavam a higiene em que as restrições ainda não eram como nos dias de hoje. “Interessei-me por propagandas ainda pequena, já como um vislumbre de que elas seriam parte importante da minha vida profissional. Dentre tantas propagandas que marcaram época e que tiveram um significado emocional para mim, por exemplo: o filme ‘Mãe e Filha’, da Seiva de Alfazema, veiculado em 1988, na qual mãe e filha estão nuas no banheiro após o banho e a mãe começa a passar Seiva de Alfazema pelo corpo enquanto sua filha bem novinha (imagino uns 4 ou 5 anos de idade) imita seus movimentos”, lembra Karina Milaré, presidente da Reds – Research Designed for Strategy, empresa de pesquisa voltada ao mercado de consumo.
Inovação e alta performance como DNA
Inovação, eficiência e satisfação é a tríade que movimenta o modelo de negócio da Lenovo, por assim dizer. Uma empresa do setor de tecnologia que tem apostado cada vez mais na expansão do portfólio, alto desempenho e comunicação, seja institucional e comercial tanto na mídia tradicional como nas digital. Afinal, informação e relacionamento é tudo nesta nova era pautada pela novidade, renovação e novas visões para um mundo mais prático e conectado, o que faz com que o caráter visionário seja fundamental no cenário empresarial. “A Lenovo é uma empresa que tem a inovação e alta performance em seu DNA. O novo posicionamento da marca no mundo é ‘Innovation never stands still’, ou seja, a inovação nunca fica parada, estagnada. Como exemplo disso, recentemente anunciamos seis novos produtos no Brasil com especificações que devem ditar as próximas tendências no mercado de PCs mundial. São equipamentos de primeira linha das linhas YOGA, X1 e Y, até então inéditos no país e que serão lançados durante o primeiro semestre de 2016”, comenta Sergio Friedheim, diretor de marketing da Lenovo Brasil.
Estimulando expoentes do mundo online a empreender
Colaboração para o desenvolvimento profissional e empreendedor é essencial no marketing digital. E é esta relação que o especialista e social media Saulo Andrade começou a se expandir num período em que o mundo web ainda engatinhava no estado, num momento em que vlogueiros, blogueiros, youtubers e tantos outros ainda se desenvolviam em termos de proposta e formação profissional. E por isso trabalhar na área não era tão fácil até alguns anos e, consequentemente, encarava-se desafios para atuar e empreender neste setor à época, assim como ainda encontra-se alguns entraves que devem ser considerados. “Não era fácil. O que encontrava era uma certa ‘panelinha’ entre algumas empresas e profissionais da área. O principal desafio é realmente unir pessoas de qualidade que queiram somar, agregar ao mercado e à cidade com interesses mútuos e não apenas individual. Antes o difícil era conscientizar uma empresa da sua necessidade de estar presente no mundo virtual, hoje, até mesmo uma banca de lanches está presente”, diz Saulo. Ele se inspirou no Youpix, neste caso, com a proposta de reunir milhares de pessoas do mundo digital para uma algazarra junto aos seus fãs. Continuar lendo Estimulando expoentes do mundo online a empreender
A arte de colocar ideias e projetos em ação
Ser o melhor que pudesse ser como pessoa foi a principal meta na vida do especialista Saulo Andrade, coaching em marketing digital, que antes de tudo é um idealista por natureza. Pautou-se na excelência e na busca por relações ricas com aqueles com quem possa compartilhar o que a vida tem de interessante e, em contrapartida, o que pode ampliar a visão do mundo, o cenário profissional e os mercados em ebulição. Pode parecer controverso para o garoto tímido e introvertido, que vivia muito em casa e com poucos amigos, para o expert que mantém um admirável network e um impressionante rede de amigos, que contribuíram muito para a sua formação no peculiar universo online. “O Gil Giardelli é o profissional que mais influenciou na minha carreira. Acompanhava todos os seus passos (youtube, twitter, site, blog, palestras pelo nordeste) até conhecê-lo pessoalmente em maio de 2011 e hoje ser considerado um amigo. Contudo, mais recentemente, me influenciaram o André Damasceno do O melhor do marketing e o Flávio Augusto da Silva do Geração de Valor”, destaca Saulo, que vem nadando contra as expectativas familiares e contra as próprias perspectivas convencional do setor.
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