Jornalista, formada pela UFPE, com especialização em assessoria e comunicação corporativa e mercadológica. Consultora e Mentora de Comunicação, com larga atuação em duas vertentes especificas: 1) Comunicação, Marketing e Negócios, e 2) Arte, cultura, Diversão e Entretenimento.
Um dos grandes desafios do mundo mercadológico atualmente é estabelecer a comunicação na medida certa para alcançar o seu público e conquistar a fidelização, e porque não o share of heart, naturalmente. E as mídias eletrônicas estão contribuindo sobremaneira neste processo, através de diversas estratégias. E com o aquecimento do mercado mobile as ações ganham outra proporção, com o aporte de novas tecnologias que chegam para ajudar e facilitar cada vez mais a vida do consumidor. “Quando uma marca pensa em tecnologia, tem que pensar tecnologia como meio e não como fim. Quer dizer, tecnologia que melhore a experiência do cliente, porque melhorando a experiência com o cliente, eles vai gostar de se relacionar com a marca, se tornar fã, etc”, diz consultor Fred Alecrim, palestrante da Ponto de Referência (RN).
Fã de Philip Kotler, o jovem publicitário e empresário André Damasceno Mendes, CEO do Melhor do Marketing, tem a obra do papa da mercadologia como um dos seus livros de cabeceira devido sua contribuição para o mercado. Para o especialista em mídias sociais, beber na fonte é o princípio básico para trabalhar nos dias de hoje, ressaltado que os processos devem evoluir de acordo com o avanço e as mudanças do mundo. Tanto que ele ainda aplica atualmente o conceito da analise SWOT em sua empresa na formatação de projetos em Social Media Marketing (SMM). “No Melhor do Marketing, nós temos uma ferramenta que foi adaptada do SWOT. Se o comportamento das gerações evoluíram, os modelos e ferramentas também precisam evoluir”, diz.
Em agosto do ano passado, o Sebrae e a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) uniram forças numa mesma missão: capacitar pequenos produtores para o proeminente mercado audiovisual brasileiro da atualidade, através de projetos que contam com investimentos na ordem de R$ 4 milhões para capacitar, a serem desenvolvidos até setembro próximo. A perspectiva é beneficiar 300 empresas do setor das cerca de seis mil cadastradas hoje na Agência Nacional do Cinema (Ancine). E não é a toa. Estamos falando de uma rede de negócios que envolvem, em especial, as produtoras independentes que chegaram a captar aproximadamente R$ 1,7 bilhão, de 2001 a 2012, via mecanismos federais de incentivo, de acordo com a instituição de regulação.
Já disse o escritor Caio Fernando Abreu “cuide, cultive, queira o bem. O resto vem!” e foi mais ou menos este o start do Razões para acreditar (https://razoesparaacreditar.com), um canal criado pelo designer maranhense Vicente Carvalho, radicado em São Paulo, que nasceu com a proposta de gerar novos olhares e visão social das coisas a partir de exemplos positivos e de iniciativas humanitárias mundo afora. Mais do que a ideia filosófica do maniqueísmo (o Bem versus o Mal). O espaço mostra que é preciso ter fé antes de tudo em que as pessoas podem mostrar o seu melhor e compartilhar coisas boas. “O blog não foi algo planejado, nasceu de uma necessidade minha de mostrar as coisas boas que estão acontecendo, e ninguém nem faz ideia! Então, numa madrugada me veio o nome na cabeça, registrei o domínio e postei algumas histórias pessoais que envolvia amigos e parentes”, diz.
Uma ação inédita e bem sucedida ganha sua primeira edição no Recife: o La Fora, a ser realizado no Shopping RioMar, na Zona Sul, neste sábado (28) e domingo (1º de março), que traz um novo movimento pautado no conceito da economia criativa. A proposta concretiza o primeiro food park do Norte/Nordeste, formato que já é sucesso no Sudeste e fora do Brasil, e que aqui no país busca cada vez mais o incentivo de marcas que atuam no segmento gastronômico. “O projeto surgiu a partir do desejo de positivar as marcas através de uma ação de grande impacto junto ao público. As mídias não estão atingindo mais com a eficiência de duas décadas atrás. E as marcas precisam se reinventar, e apostar em ação diferenciada como o Lá Fora – Food Park é uma oportunidade para isso”, diz Alex Façanha, diretor criativo da agência cearense Baladeira Inovações que integra o grupo Seres Comunicação.
Roland Bonadona, presidente da rede Accor. Foto. Sergio Zacchi / Cordel Imagens
Com foco nas estratégias, Accor fecha parceria com o pernambucano Grupo Pontes num processo de expansão até 2018. Com 145 mil funcionários no mundo, o grupo apresenta um amplo portfólio com seis marcas de hotéis de diferentes categorias (da hotelaria de luxo à supereconômica), que incluem o Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, all seasons, Etap Hotel, Formule 1, hotelF1 e Motel 6, e atividades relacionadas, Thalassa sea & spa e Lenôtre. Mas, isso não impede que a Accor aposte suas fichas em estratégias diferenciadas para incrementar seus negócios no mercado da América Latina. E é por isso que os investimentos da rede não param por aí.
Para o mundo dos negócios, o ano começou oficialmente agora, e apesar do momento conturbado no país, os negócios mostram a confiança nos brasileiros, pelo menos, no promissor setor hoteleiro. Para se ter uma ideia dessa perspectiva, a expectativa é a de aquecimento com quase 14 milhões de turistas apenas no Estado de São Paulo neste 2015, em virtude no número de feriados. Diante deste quadro a Accor fechou parceria com o pernambucano Grupo Pontes Hotéis, detentor de pelos 20% a 25% dos leitos da hotelaria local. E não é a toa. Recife é uma das cidades que possui uma das maiores diárias médias e melhor ocupação do Nordeste, com mais de 85% de viajantes a negócios. “Os grandes eventos trouxeram uma ótima onda de novos projetos de infraestrutura para o turismo e a hotelaria, com uma série de incentivos que foram criados. Esse fato, atrelado à melhora na facilidade de crédito, impulsionou o desenvolvimento nas principais cidades do País”, afirma Roland de Bonadona, CEO Accor Américas & Caribe.
Durante mais de cinco décadas a frase “Cinema é a maior diversão” do empresário cinematográfico Luiz Severiano Ribeiro, fundador do grupo Severiano Ribeiro, tornava grande e memorável uma das experiências mais impactantes para a sociedade. Hoje, a indústria cinematográfica não é mais a mesma, e o que impera atualmente no país é uma fábrica de produção audiovisual, que proporciona mais do que entretenimento. Este é um cenário de sucesso para um novo mundo de negócios em que saem ganhando os seus realizadores, marcas, prestadores de diversos serviços (em especial de todas as áreas da comunicação) e naturalmente agências de propaganda. E não é a toa. Este mercado não para de crescer desde 2002 quando nasceu a Ancine – Agência Nacional do Cinema. “O conteúdo audiovisual é um excelente meio para divulgação de marcas, empresas e produtos. E envolve desde peças publicitárias até o próprio merchandising. Estratégias diferenciadas aproximam o conceito deste conteúdo com espírito da marca, da empresa e do produto a ser divulgado. Envolvem diversas ações criativas”, diz Mario Diamante, diretor de projetos audiovisuais do Arte1/ Grupo Band (SP).
Inegavelmente a atual produção audiovisual é reflexo de um processo de resgate do cinema nacional com Carlota Joaquina – Princesa do Brasil de Carla Camurati, há 20 anos, que trazia uma nova onda no mercado brasileiro recolocando-nos em destaque. Este movimento foi definitivamente iniciado com o aporte de muitas marcas (mesmo que aos trancos e barrancos) e beneficiou, inclusive, outras produções subsequentes como Baile Perfumado (1996), Central do Brasil (1998), Cidade de Deus (2002), Tropa de Elite (2007), Bruna Surfistinha (2011) e mais recentemente o Hoje eu quero voltar sozinho, por exemplo. Até novembro de 2013, este cenário cinematográfico brasileiro registrara a venda de 22 milhões de ingressos para filmes nacionais no mercado interno brasileiros, para projetos como “Meu passado me condena”, apontado como a segunda maior bilheteria do ano. “Nos últimos 20 anos, não havia uma produção constante de filmes de longa, por exemplo, com alto grau de comunicabilidade com o público, ou autorais ou produção de series com produção independente”, lembra Mário Diamante, diretor de projetos audiovisuais do Arte1/ Grupo Band.
Em outubro do ano passado, a Empresa de Distribuição de Filmes – RioFilme anunciou durante o Festival de Cinema do Rio o lançamento de editais de financiamento para o setor audiovisual que devem contemplar 40 projetos nas áreas de cinema, web e televisão com o montante de R$ 10,16 milhões. São três linhas que irão receber investimento seletivo e prevê pelo menos 15 filmes (ficção, animação ou documentários), 11 projetos de curtas e dez projetos de séries para o YouTube. Essas produções iniciadas em web, por exemplo, talvez tenham sido o gatilho de uma nova forma de ver a produção no Brasil, a partir de projetos do Parafernalha de Felipe Neto (como o Não faz sentido). “Há, de fato, uma revolução tecnológica em curso, com uma mudança radical nos hábitos de consumo de mídia/ informação. Há muitos fatores que influenciam esse movimento simultaneamente como mentalidade, demanda do espectador, consumidor por conteúdo nacional, sensibilidade das empresas e marcas, crescimento de uma mão de obra e de infraestrutura para produção de qualidade competitiva, normas e leis de proteção”, destaca Samantha Ribeiro de Oliveira, gerência de aquisições nacionais da EBC/ TV Brasil (RJ).
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Um dos grandes desafios do mundo mercadológico atualmente é estabelecer a comunicação na medida certa para alcançar o seu público e conquistar a fidelização, e porque não o share of heart, naturalmente. E as mídias eletrônicas estão contribuindo sobremaneira neste processo, através de diversas estratégias. E com o aquecimento do mercado mobile as ações ganham outra proporção, com o aporte de novas tecnologias que chegam para ajudar e facilitar cada vez mais a vida do consumidor. “Quando uma marca pensa em tecnologia, tem que pensar tecnologia como meio e não como fim. Quer dizer, tecnologia que melhore a experiência do cliente, porque melhorando a experiência com o cliente, eles vai gostar de se relacionar com a marca, se tornar fã, etc”, diz consultor Fred Alecrim, palestrante da Ponto de Referência (RN).
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