No filme “Curtindo a Vida Adoidado” (Ferris Bueller’s Day Off) de 1986, o personagem Cameron “empresta” carro da coleção pessoal do pai para o amigo Ferris Bueller: um Ferrari 250 GT California. Isto exemplifica muito bem a notória relação entre veículos e o homem e esta paixão que também é brasileira. “Antigamente, sem dinheiro, o brasileiro só podia gostar de futebol e cerveja que eram os prazeres ‘acessíveis’ a ele. Então, nesse período, o que tínhamos, na verdade, era uma demanda reprimida por esse tipo de produto. Não quer dizer que não desejasse tanto dos veículos como os americanos. Apenas não tinham como adquiri-lo. Mas, com a facilidade de crédito e o aumento real no poder de compra, o brasileiro se rendeu a essa paixão ‘motorizada’, o que fez com que as marcas investissem pesado no Brasil”, comenta o consultor e coordenador do curso de Marketing da Faculdade dos Guararapes, Diego Jaques (PE).

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“Chegando em casa, não comecei a ler. Fingia que não o tinha, só para depois ter o susto de o ter. Horas depois abri-o, li algumas linhas maravilhosas, fechei-o de novo, fui passear pela casa, adiei ainda mais indo comer pão com manteiga, fingi que não sabia onde guardara o livro, achava-o, abria-o por alguns instantes. Criava as mais falsas dificuldades para aquela coisa clandestina que era a felicidade”. Neste trecho da obra Felicidade Clandestina da escritora brasileira de origem judia, nascida na Ucrânia, Clarice Lispector (1920 – 1977), descrevia sua ardorosa paixão pela literatura. Um amor que, apesar das previsões pessimistas dos últimos anos, em virtude das novas tecnologias, ainda não morreu.
Hoje, o mercado editorial caminha de mãos dadas com o marketing e, desta forma, as publicações impressas ganham o posicionamento de um produto com uma atenção especial que vai além de colocar anúncios em jornais, ou colocar cartazes em livrarias, como no passado.

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O mundo mudou, o leitor não é mais o mesmo e as dificuldades parecem ser imensas, especialmente para o mercado editorial. Mas, como se diz, sempre há uma luz no fim do túnel. E focado nesta prerrogativa o setor está se mexendo ao som da músico. E com isto as editoras têm conseguido atingir com linguagem ou mesmo informação atrativa sobre as obras públicos diferenciados, agregando pensar, conhecimento e valores para leitores das mais diversas faixas etárias e culturais. “Hoje, a Vida e Consciência promove lançamentos, sessões de autógrafos, promoções em datas comemorativas, feiras, eventos, concursos culturais e campanhas promocionais focadas nos segmentos e canais de distribuição em que atuamos. E o desenvolvimento dos projetos depende do tipo e grau de complexidade da ação. No caso dos lançamentos, o prazo de planejamento é maior por necessitar de uma estratégia mais elaborada para a divulgação do material junto aos distribuidores e consumidores. Quanto às ações de catálogo, são criadas campanhas específicas com cada canal de venda”, comenta Danusa Schwartz, gerente de marketing e produto da editora que atua muito com publicações das categorias romances e crônicas espiritualistas, fatos e estudos, desenvolvimento pessoal, metafísica moderna, infantil e infanto-juvenil. “A editora também atua nas redes sociais Twitter e Facebook, que a cada mês ganham novos seguidores, além de manter um relacionamento com blogs, fornecendo informações e livros para promoção. No Facebook, temos 7.463 seguidores e nos perfis do Twitter possuímos 40.000 seguidores no @zibiagasparetto e 6.745 seguidores no @vidaconsciencia”, ressalta Schwartz.

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