Natal é uma época de reflexão com os valores agregados a esta data, mas também não existe dúvida que é o período é o mais importante do nosso calendário, em termos financeiros. Ele traz resultados diretos ao faturamento devido ao aumento nas vendas de alimentos, bebidas e os presentes. “Vários segmentos aguardam ansiosamente a época do Natal com uma expectativa muito grande no crescimento do seu faturamento. E nosso papel é de ajudar ao máximo para que eles atinjam esse objetivo, ficamos com o mercado aquecido e as oportunidades aparecem. Obviamente quem não tem planejamento e espera chegar em cima da hora para solicitar uma campanha, acaba pagando mais caro ou até mesmo não sendo atendido devido a grande demanda. Por isso, nós começamos a pensar campanhas para o Natal em meados de junho, dependendo do cliente”, destaca Daniel Guedes, sócio da agência Id Lab (RJ). Continuar lendo Mais do que paz e confraternização →

O cerne sempre foi a emoção pura e simples, a emoção em reunir a família e a criação de momentos de encontros com quem amamos. Contudo, analisando-se a produção focada na data, observamos que muitos apostaram em algumas das mais encantadoras criações com a proximidade da data, afinal, quem não se lembra das deliciosas fornadas do Panettone Bauducco que são o puro sabor do Natal, ou até mesmo do peru da Sadia que sempre destacou que Natal de verdade tem um “S”. “Um grande case de sucesso em campanha de Natal é a de O Boticário, de alcance nacional”, lembra Karina Milaré da REDS Research (SP). Mais do que memória olfativa despertada por uma fragrância marcante, a emoção sempre foram fios condutores em ações da marca de cosméticos para o fim de ano. E uma dessas investidas da empresa líder em perfumaria no país definitivamente é a campanha “Linda para Sempre”, criada pela AlmapBBDO, cujo filme convida a todos a se emocionarem com as lembranças dos bons momentos vividos por um homem idoso por sua mulher, que a enxerga jovem e bela como na primeira vez que a viu. Continuar lendo Festejos de boas e memoráveis fórmulas →

O cerne sempre foi a emoção pura e simples, a emoção em reunir a família e a criação de momentos de encontros com quem amamos. Contudo, analisando-se a produção focada na data, observamos que muitos apostaram em algumas das mais encantadoras criações com a proximidade da data, afinal, quem não se lembra das deliciosas fornadas do Panettone Bauducco que são o puro sabor do Natal, ou até mesmo do peru da Sadia que sempre destacou que Natal de verdade tem um “S”. “Um grande case de sucesso em campanha de Natal é a de O Boticário, de alcance nacional”, lembra Karina Milaré da REDS Research (SP). Mais do que memória olfativa despertada por uma fragrância marcante, a emoção sempre foram fios condutores em ações da marca de cosméticos para o fim de ano. E uma dessas investidas da empresa líder em perfumaria no país definitivamente é a campanha “Linda para Sempre”, criada pela AlmapBBDO, cujo filme convida a todos a se emocionarem com as lembranças dos bons momentos vividos por um homem idoso por sua mulher, que a enxerga jovem e bela como na primeira vez que a viu. Continuar lendo Festejos de boas e memoráveis fórmulas →

O Natal é um período encantado para a criançada, uma grande aposta para o comércio e uma grande inspiração para o mercado. E isso não é à toa, pois com fim da recessão, investe-se nas fortes vendas que as festividades podem proporcionar. Com a confiança dos brasileiros, acredita-se que o consumidor volte a ampliar as compras e com isso os pedidos às fábricas aumentaram 12%. Uma das principais datas comerciais, as festas natalinas envolvem definitivamente mais do que pão de ló, peru, panettone, contos clássicos na televisão e aquela música chiclete que nos habituamos em ouvir. O Natal carrega consigo a própria simbologia da esperança, da paz e da mudança, como enfocado pelo escritor inglês Charles Dickens em sua obra “Um Conto de Natal” (1843). Mas, para o mercado, as perspectivas são sempre fortes e a propaganda ajuda nesse sentido, promovendo uma comunicação que encanta, emociona e antes de tudo instiga a alam do consumidor, para contribuir para que esse espírito se converta em vendas. “O Natal representa união, presença e reafirmação dos laços familiares. E também, mesmo não sendo uma pessoa religiosa, considero a data um momento bastante propício para agradecer e pensar nos ensinamentos do aniversariante do dia, afinal esse é o real propósito do Natal. Voltando o pensamento para o mercado, mais especificamente para o mercado brasileiro, acredito que se torna ainda mais importante nos dias atuais, dado que a crise econômica vem gerando retrações significativas tanto na indústria quando no varejo. Assim, datas comemorativas como Natal e mesmo Dia das Mães, tornam-se momentos vitais para que ambos possam recuperar-se, pelo menos em partes, do impacto negativo gerado pela diminuição de renda da população”, diz Karina Milaré, diretora da REDS Research (SP). Continuar lendo A eterna emoção em vermelho →

O Natal é um período encantado para a criançada, uma grande aposta para o comércio e uma grande inspiração para o mercado. E isso não é à toa, pois com fim da recessão, investe-se nas fortes vendas que as festividades podem proporcionar. Com a confiança dos brasileiros, acredita-se que o consumidor volte a ampliar as compras e com isso os pedidos às fábricas aumentaram 12%. Uma das principais datas comerciais, as festas natalinas envolvem definitivamente mais do que pão de ló, peru, panettone, contos clássicos na televisão e aquela música chiclete que nos habituamos em ouvir. O Natal carrega consigo a própria simbologia da esperança, da paz e da mudança, como enfocado pelo escritor inglês Charles Dickens em sua obra “Um Conto de Natal” (1843). Mas, para o mercado, as perspectivas são sempre fortes e a propaganda ajuda nesse sentido, promovendo uma comunicação que encanta, emociona e antes de tudo instiga a alam do consumidor, para contribuir para que esse espírito se converta em vendas. “O Natal representa união, presença e reafirmação dos laços familiares. E também, mesmo não sendo uma pessoa religiosa, considero a data um momento bastante propício para agradecer e pensar nos ensinamentos do aniversariante do dia, afinal esse é o real propósito do Natal. Voltando o pensamento para o mercado, mais especificamente para o mercado brasileiro, acredito que se torna ainda mais importante nos dias atuais, dado que a crise econômica vem gerando retrações significativas tanto na indústria quando no varejo. Assim, datas comemorativas como Natal e mesmo Dia das Mães, tornam-se momentos vitais para que ambos possam recuperar-se, pelo menos em partes, do impacto negativo gerado pela diminuição de renda da população”, diz Karina Milaré, diretora da REDS Research (SP). Continuar lendo A eterna emoção em vermelho →

“Não arriscar nada é arriscar tudo. Eu sempre tento pensar nisso quando surgem oportunidades novas e fico com medo do que pode acontecer se eu seguir em frente”, declara Luiza Trigo, cineasta, produtora, influencer e escritora carioca. A jovem de 27 anos tenta explorar todas as possibilidades que a vida pode lhe proporcionar e, apesar de uma sutil timidez, adotou uma postura multifacetada que, influenciada pelos pais, a tornou irrequieta. Característica que condiz com o perfil da geração com a qual mais dialoga. “Eu nasci quase nos anos 90, mas assim que a internet surgiu, me vi conectada. Eu cresci no boom da internet. Gosto de dizer que pude ter uma infância desconectada e uma adolescência cibernética. Eu entrava nos chats, MIRC, tive ICQ, MSN, Orkut… Sempre curti esse mundo que conecta as pessoas de diferentes partes do mundo. E acredito que isso foi o que sempre me fascinou. Eu gostava de conversar com pessoas de fora do Brasil, de fazer amizades que até então pareciam impossíveis de existir. Fiz amigos nos Estados Unidos, Coréia, Indonésia… Isso é simplesmente incrível!”, lembra.  Continuar lendo Caminhos que levam a novos horizontes →

“Nossa grande missão é salvar ou proteger, quem de nós precisar, nós vamos ajudar” era o mote principal da canção simbólica do emocionante desenho animado “Bernardo e Bianca”, criado pela Disney em 1977. A animação, que encantou pela sua mensagem de perseverança e pelo espírito de encorajamento, traz a ideia de que unidos podemos conquistar grandes feitos. E analisando-se a criação de algumas inovações modernas, observamos que muitas delas se pautam nessa perspectiva da colaboração. Esse denominador comum se encontra na história da evolução de alguns empreendimentos de venda (como escambos virtuais) e na conquista até de boa saúde ou de melhoria da qualidade de vida, vide exemplos como “Um teto para chamar de meu”, o carioca “Voz da Comunidade”, ou o pernambucano Dieta da Rede Social.

Continuar lendo Integração e colaboração facilita processos com públicos →