Olha que bacana analisar e buscar novas possibilidades dentro do universo profissional de texto e para apresentar esse cenário impulsionado no mercado atual foi realizado um bate papo semana passada pelo O Grito! FM. No programa de número 51, realizado no dia 15, a pauta foi Comunicação, jornalismo e inovação com a perspectiva de que estes universos estão interligados de alguns anos para cá e abrem novos caminhos futuros que saem fora da caixa. Continuar lendo Bate papo mostra novos caminhos saem fora da caixa →

Sempre gostei muito das ações da Vitarella. As apostas da marca, na minha opinião, sempre foram estratégicas e agora a empresa sediada em Pernambuco não dormiu no ponto. Simplesmente colocou a simpática atriz e humorista Fabiana Karla como protagonista da campanha de divulgação da promoção “Vitarella investe no seu estilo mãe” de olho na data que se aproxima, com a qual serão distribuídos dez prêmios de R$ 5.000. Sim, todos os olhos estão voltados para esta nova agenda comercial e não é à toa. O Dia das Mães historicamente sempre foi considerado a segunda principal data do calendário comemorativo do varejo nacional. E correndo atrás dessa fatia de mercado ainda estão a Grendha, O’Boticário, a Kopenhagen, Technos e muitas outras marcas que estão investindo em ações publicitárias e promocionais de impacto! Continuar lendo No Dia das Mães, as marcas esperam se dar bem →

Existem várias formas de se conectar marcas e pessoas e uma maneira brilhante é estabelecer uma comunicação que agregue serviço com realismo. Apostar no storytelling é a opção mais óbvia para o mercado publicitário, nos últimos anos. E aí a Intimus investiu em uma nova leitura desta abordagem em 2015 com a minissérie online “Marias”, que conquistou diversas fãs como eu, por exemplo. Com o mote “Toda história tem dois lados. Essa tem seis. Seis Marias, seis filmes, uma história. Marias, elas não vão com as outras”, alcançou com êxito a sua meta de impactar o público feminino. Com três temporadas e 68 vídeos, as produções que variam de 1min a 5min, mostra interações entre mulheres que são únicas e fazem suas próprias escolhas, mas estão sempre conectadas no dia a dia de alguma forma, mesmo que seja simplesmente cumplicidade feminina. Continuar lendo Quando o sucesso impacta e faz a diferença à marca →

Tem se discutido muito nos últimos tempos o papel da comunicação e do comunicar. Mas uma nova discussão tem sido uma necessidade: o novo cenário diante desta Era da Conexão. E um encontro na próxima segunda (dia 20), às 19h, pretende trazer essa discussão a tona para jornalistas, publicitários e profissionais que trabalham ou são interessados pelas mudanças na comunicação. Continuar lendo Comunicação na Era da Conexão →

Tem se discutido muito nos últimos tempos o papel da comunicação e do comunicar. Mas uma nova discussão tem sido uma necessidade: o novo cenário diante desta Era da Conexão. E um encontro na próxima segunda (dia 20), às 19h, pretende trazer essa discussão a tona para jornalistas, publicitários e profissionais que trabalham ou são interessados pelas mudanças na comunicação. Continuar lendo Comunicação na Era da Conexão →

No passado, elas até fumavam cigarrinhos de chocolate da Pan na comunicação publicitária dos anos 80, contudo, a trajetória da propaganda com o passar dos últimos anos mudou o panorama do que conhecíamos. Agora a campanha voltada à criançada está mais sofisticada e o seu poder é forte enquanto consumidor potencial, de acordo com estudos, que apontam as crianças chegam a influenciar de 70% a 80% das compras da família Tudo isso ampliou a comunicação dirigida a elas, mesmo assim, a publicidade infantil do passado nos assombra com diversas facetas (positivas e negativas) que nos fazem relembrar até hoje exemplos que, em muitos casos, continuam inestimáveis e inesquecíveis em nossas lembranças. O fato é que o Dia das Crianças está se aproximando e é uma dos períodos mais fortes do calendário brasileiro, e a criatividade sempre foi um fator importante para alavancar a data com campanhas memoráveis. “O uso de crianças nas campanhas é algo que perdura e dá certo. O público se identifica bastante. Com o CONAR, falhas e lapsos diminuíram bastante. O modelo tradicional continua, mas também, as crianças hoje possuem muitos dispositivos de comunicação à mão. Não é mais só uma ação passiva. E, há o forte uso de netnografia e big data para saber qualificar e ofertar o que o público deseja”, diz o designer Alfredo Galamba, sócio-diretor da Expolab – Escola de Educação Criativa de Pernambuco. Continuar lendo Uma comunicação que não é brincadeira →

Em 2008, o NX Zero lançou versos profundos na música “Cedo ou tarde” numa homenagear in memoriam para o pai do guitarrista e back vocal, Gee Rocha. A canção, que declama o desejo de encontra-lo em algum momento e confiante que o olha e escuta com orgulho mesmo não estando presente. Assim como o artista, outros já haviam resgatado a figura paterna em composições expressivas que se tornaram simbólicas e caíram na boca do povo como a música imortal “Pai” do cantor Fábio Jr, de 1997: “Pai, Você foi meu herói meu bandido. Hoje é mais muito mais que um amigo. Nem você nem ninguém tá sozinho. Você faz parte desse caminho. Que hoje eu sigo em paz”. Esta imagem masculina do núcleo familiar vai de encontro atualmente à normativa social, que determina que o amor de mãe é mais forte que tudo e imutável. Apesar de para muitos, a relação dos filhos com o genitor só nasce e cresce com o passar do tempo, ele mantém um protagonista importante e fundamental no cenário social, e não obstante no contexto do mercado publicitário. “As campanhas que abordavam os pais e ou famílias anteriormente, sempre utilizavam a imagem da família tradicional e constituída dentro dos padrões da época. Hoje, muitas marcas têm percebido que esta família tradicional não representa em sua totalidade a família moderna”, destaca Camila Leoni, sócia-diretora da LB Comunica. Continuar lendo Na Propaganda, Pai é herói →

Reconhecida pela variedade de sua programação esportiva e pela independência e credibilidade de seu jornalismo, a ESPN dá um novo chute de bola com ampliação de sua cobertura para o futebol nordestino, que conta agora com uma programação especial. Iniciada no dia 04 de julho, a aposta terá entradas ao vivo de Recife e conteúdo exclusivo que valorizam os times da região numa estratégia oportuna do canal. A sacada da emissora envolve análises do esporte por gente da própria terra que aliam o DNA da região com a tradição da marca ESPN, que inaugurou assim uma nova fase em sua programação. “O Nordeste é uma região riquíssima em futebol, arte, cultura, e também repleto de grandes ideias. Nosso objetivo é exibir toda essa pluralidade sob o ponto de vista de quem conhece cada estado, cada cidade e o que o Nordeste representa para o Brasil”, destaca João Palomino, vice-presidente de jornalismo e produção da ESPN no Brasil. Continuar lendo ESPN faz novo gol no Nordeste →