Um dos maiores nomes do marketing digital hoje no país esteve neste sábado (18) e domingo (19), no Recife, para tratar desta nova cereja no bolo da comunicação: Martha Gabriel. A CIO da NMD New Media Developers ministrou o curso “Marketing na Era Digital: Estratégias, Planejamento e Métricas”, promovido pela Quartel Digital (CE) e Psiu Produções (PE), no Hotel Jangadeiro, em Boa Viagem, para cerca de 150 pessoas ávidas por informação, troca de ideias e network. “O poder fica muito mais forte para quem detém a informação. Redes locais ganham importância”, destacou em vários momentos a estrela da festa. Continuar lendo Marketing digital: Martha Gabriel destaca ingredientes do bolo
Arquivo da categoria: Comunicação
Casamento essencial: gerenciamento de crise e comunicação
Ao longo dos tempos, diversos problemas assolaram a humanidade e geraram impactos que mostram a vulnerabilidade das comunidades e provocando desafios além da realidade do momento. São problemas de desastres naturais (explosões, incêndios, contaminações), acidentes, desastres industriais e denúncias, que envolvem risco para a vida e trazem dificuldades para a reputação e a comunicação de uma empresa, marca, organização ou personalidade. O cinema retratou bastante esta questão em películas como “Todos os Homens do Presidente” (Watergate de Alan J. Pakula, em 1976) e “A Rainha” (The Queen de Stephen Frears, em 2006). “O que se configura uma crise é uma grave ameaça a pessoas ou organizações, de modo a colocar em risco a segurança, instalações, resultados financeiros e o próprio futuro dessa organização. Além disso implica grande visibilidade e a possibilidade de a organização perder o controle. E em geral não pode ser contida dentro da organização”, diz João José Forni, editor do site http://www.comunicacaoecrise.com (SP).
Continuar lendo Casamento essencial: gerenciamento de crise e comunicação
Vamos contar histórias?
Em 1987, um filme de um minuto e meio criado pela agência W/Brasil trazia uma proposta nova para a propaganda brasileira com o Vt mais longo apresentado na televisão do país: O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece, criado para a empresa de Lingeries Valisère, com a atriz de 11 anos Patricia Luchesi. O comercial criou um bordão poderoso na comunicação, retrata um momento universal para toda ser humano do sexo feminino e tornou-se um dos dois filmes brasileiro listados entre os 100 melhores de todos os tempos. Contudo, os seus criadores não podiam imaginar que, naquela época, estavam prevendo um novo conceito que, desenvolvido no universo da tecnologia, desponta como uma grande estratégia comunicacional no concorrido universo globalizado: o Storytelling. “Boas campanhas costumam contar boas histórias. Coisas que mexem com o nosso emocional de uma forma que não conseguimos explicar. Apenas nos identificamos com esse tipo de sentimento ou com a situação que o protagonista está passando. A campanha do primeiro sutiã é bem isso. Houve uma identificação brutal entre o público feminino com esse filme e ele marcou. Acho que essa identificação com o tema ou personagem, o aspiracional de viver tal situação e a possibilidade de imersão numa história (ou num universo) diferente da sua vida que fazem com que tal história tenha apelo”, diz o Diretor de Social Media da Movee.me, Daniel Sollero (SP).
Continuar lendo Vamos contar histórias?
Pluralidade é vocação
Em maio de 1519, morria na França o maior profissional plural da história da humanidade: o italiano Leonardo Da Vinci, uma das figuras mais importantes do Renascimento. Ele foi o talento mais versátil da Itália naquela época e destacou-se pelas suas habilidades em diversas áreas, figurando até a eternidade como cientista, matemático, engenheiro, inventor, anatomista, pintor, escultor, arquiteto, botânico, poeta e músico. No passado, escolher a carreira definia o futuro do homem na sociedade, uma perspectiva para ilustrar uma vida de sucesso ou de completa insatisfação, em alguns casos.
Continuar lendo Pluralidade é vocação
Conhecimento empresarial sem fronteiras
Executivos, empreendedores e consultores contam com um canal especial que se propõe a discutir questões que gerem resultados eficazes para empresas e negócios por meio da capacitação e desenvolvimento do capital humano: o programa A Alma do Negócio. A experiência, desenvolvida desde 2009, no meio online, traz semanalmente entrevistas relacionadas à economia, inovação e desenvolvimento sustentável. “Temos o objetivo de inspirar empreendedores a ousar em seus negócios para alcançar resultados melhores a cada dia. Nosso principal foco é levar informações e capacitar os empreendedores da pequena e média empresa, que não tem tempo nem dinheiro para sair de suas empresas na busca de conhecimento para o desenvolvimento de seu negócio”, diz sua idealizadora, Paola Tucunduva.
Continuar lendo Conhecimento empresarial sem fronteiras
O mundo masculino nas páginas da MENSCH
Com uma história de sucesso instantâneo, a revista pernambucana MENSCH ganha edições trimestrais impressas para o homem seguro de si e receptivo aos seus desejos e necessidades de consumo.
Continuar lendo O mundo masculino nas páginas da MENSCH
Assessoria de Imprensa: Conceitos básicos e Práticas Diárias
Pautada por um conceito muito específico no mercado, denominado de “Comunicação espontânea”, Assessoria de imprensa é o melhor caminho para criar imagem positiva junto ao público.
Continuar lendo Assessoria de Imprensa: Conceitos básicos e Práticas Diárias
Design: produção e processo criativo
É qualquer processo técnico e criativo relacionado à configuração, concepção, elaboração e especificação de marcas, artes, peças e artefatos de comunicação orientado por uma intenção ou objetivo específico.
Comunicação e mercado: é bom entender
Os meios de comunicação de massa enfrentam hoje um acelerado processo de transformação. O seu dinâmico papel de formador de opinião é um instrumento imprescindível a todas as instituições, tanto públicas quanto privadas. Por isso, hoje é importante manter estratégias de inserção no mercado de mídia jornalística, com foco na criação de uma identidade corporativa isenta de interesses mercadológicos junto ao público.
Continuar lendo Comunicação e mercado: é bom entender
As apostas dos Guias em cena
Nos últimos anos, os guias e listas apresentado ano a ano queda, perdendo participação no bolo. Em 2010, o segmento de listas e guias telefônicos impressos detinham apenas 1,2% do faturamento da publicidade brasileira. Apesar da situação geral do mercado, são várias as editoras que ainda publicam listas classificadas, impressas em tamanhos diferenciados, apostando na resistência do setor, para um público reduzido e que não está integrado as novas tecnologias. E independente do modelo de listas impressas estar acabado, a substituição do produto tradicional pelo formato online foi a solução para manterem-se adequadas ao momento do mercado e oferecer uma ferramenta mais fáceis de usar, com informação mais aprofundada e atualizada.
Continuar lendo As apostas dos Guias em cena
gestaodecomunicacao.com 