Blogueira fala sobre inspirações para criar um blog mostrando que a presença da internet no dia a dia se torna cada vez mais comum e, consequentemente, a criação de blogs e canais de comunicação entre as pessoas. De acordo com a empresa de análise de tráfego online Sysomos, o Brasil ocupa o 4º lugar no ranking de países com maior quantidade de blogs, perdendo apenas para Japão, Reino Unido e Estados Unidos.
Continuar lendo A grande influência dos blogs da sociedade atual →

Estudo da empresa de pesquisa Ipsos mostra que a maioria dos brasileiros irá assistir a Rio 2016 pela televisão. Apesar da predileção pela TV, cresce o meio digital: quase um terço dos entrevistados irão acompanhar os jogos olímpicos pelo Facebook.  Futebol, ginástica olímpica e abertura devem ser as maiores audiências, de acordo com o levantamento.

Continuar lendo Brasileiros vão se dividir entre a TV e o Facebook na hora de acompanhar as Olimpíadas →

As pesquisas para a tecnologia digital começaram na década de 70 no Japão e foi progredindo dos estudos e experimentos iniciais para os formatos que estão sendo implantados no mundo. Um processo que tem caminhado de forma lenta se levarmos em consideração os avanços em outras áreas, além da comunicação. E no Brasil esta transição do sistema de TV analógico para o digital adotou um processo escalonado para que o público seja preparado para a nova forma de ver e encarar tevê, que será de longe parecida com o que já se conhece, quando acontecer o chamado switch off, termo em inglês que representa o desligamento do método tradicional. “Foi criado um modelo específico de tecnologia para TV digital no país, específico para nossa realidade. Para isso, foram realizadas pesquisas nas universidades e discussões com toda a classe. Ou seja, do ponto de vista do conhecimento e do desenvolvimento, nosso país só tem a agradecer ao processo de digitalização. Muitos profissionais foram capacitados e novas vagas e funções estão surgindo, o que também é um fator que coloca a digitalização no patamar de desenvolvimento social”, diz Cleo Nicéas (PE), presidente da Asserpe (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco..

Continuar lendo Evolução do fenômeno da TV Digital →

Um filho que sempre surpreende para o bem ou mal é uma forma de definir a teledifusão que começou a dar os seus primeiros passos há cerca de noventa anos. Um fenômeno mundial que trouxe uma nova forma de informação, lazer e entretenimento, barata e gratuita, para uma quantidade infinita de pessoas. Uma revolução na comunicação que alcança um novo patamar no Brasil, que vem se movimentando desde 1996 para o sistema digital com a chegada das TVs por assinatura. Agora, concretiza-se na cidade de Rio Verde (GO), no dia 3 de março, nesta que é a primeira no cronograma do governo a entrar de vez no mundo digital da televisão, obrigatoriamente até 2023. “A TV digital no Brasil é uma realidade, embora ainda recente e emergente. Existem diferentes modelos, sistemas e padrões de TV digital. Para definir o mais adequado para o país, é necessário um conjunto de especificações técnicas para a implantação do sistema. Ainda tem muita coisa a ser feita no Brasil, inclusive o desligamento do analógico”, diz Camila Leoni, sócia-diretora da LB Comunica (SP). Continuar lendo E essa tal TV digital? →

O personagem Paulo Cintura (interpretado pelo ator Paulo César Rocha) da Escolhinha do Professor Raimundo, do saudoso Chico Anysio, imortalizou nos anos 90 o bordão “Saúde é o que interessa, o resto não tem pressa”. A frase marcou não só uma época como enfatiza bem um posicionamento numa época em que crescia a importância pela estética, fosse conduzida para bem estar e o cuidado físico ou simplesmente pela luxúria em si. Nesta época, a atriz Jane Fonda ensinava mulheres a trabalhar a boa forma através de vídeos pessoais sobre ginástica aeróbica e preparação física. E a propaganda no Brasil mostrava um lado mais intimista desta preocupação, inclusive em comerciais que abordavam a higiene em que as restrições ainda não eram como nos dias de hoje. “Interessei-me por propagandas ainda pequena, já como um vislumbre de que elas seriam parte importante da minha vida profissional. Dentre tantas propagandas que marcaram época e que tiveram um significado emocional para mim, por exemplo: o filme ‘Mãe e Filha’, da Seiva de Alfazema, veiculado em 1988, na qual mãe e filha estão nuas no banheiro após o banho e a mãe começa a passar Seiva de Alfazema pelo corpo enquanto sua filha bem novinha (imagino uns 4 ou 5 anos de idade) imita seus movimentos”, lembra Karina Milaré, presidente da Reds – Research Designed for Strategy, empresa de pesquisa voltada ao mercado de consumo.

Continuar lendo A beleza da emoção →

Inovação, eficiência e satisfação é a tríade que movimenta o modelo de negócio da Lenovo, por assim dizer. Uma empresa do setor de tecnologia que tem apostado cada vez mais na expansão do portfólio, alto desempenho e comunicação, seja institucional e comercial tanto na mídia tradicional como nas digital. Afinal, informação e relacionamento é tudo nesta nova era pautada pela novidade, renovação e novas visões para um mundo mais prático e conectado, o que faz com que o caráter visionário seja fundamental no cenário empresarial. “A Lenovo é uma empresa que tem a inovação e alta performance em seu DNA. O novo posicionamento da marca no mundo é ‘Innovation never stands still’, ou seja, a inovação nunca fica parada, estagnada. Como exemplo disso, recentemente anunciamos seis novos produtos no Brasil com especificações que devem ditar as próximas tendências no mercado de PCs mundial. São equipamentos de primeira linha das linhas YOGA, X1 e Y, até então inéditos no país e que serão lançados durante o primeiro semestre de 2016”, comenta Sergio Friedheim, diretor de marketing da Lenovo Brasil.

Continuar lendo Inovação e alta performance como DNA →

Mais do que emoção e empatia, os anos 2000 marca a transformação da propaganda pela tecnologia, atrelado ao bom humor e aos ingredientes lúdicos capazes de ajudar na construção de uma comunicação sedutora. Encantamento e emoção aliados ao aproveitamento tecnológico se tornou uma estratégia para impulsionar uma boa propaganda. E isso pode ser observado em algumas campanhas que resgataram até o inusitado.

Continuar lendo Anos 2000, tecnologia e emoção como marca registrada →

Nos anos 2000, muita coisa acontecia no mundo como a morte de João Paulo II, independência do Timor-Leste e os atentados ao World Trade Center e ao Pentágono. No Brasil, não poderia ser diferente e diversos acontecimento marcaram a década como um processo de transformação: a mudança política com a eleição do primeiro operário à presidência, a descoberta de petróleo na camada pré-sal e a proibição da veiculação de qualquer publicidade que propague venda de cigarros e outros derivados do tabaco, por exemplo. Contudo, um dos principais marcos ou reflexos desse período para a comunicação brasileira seja a globalização que proporcionou um admirável mundo novo, em termos de brainstorm, podems dizer assim, beneficiado pelo avanço da internet, o impacto das novas tecnologias e a propagação das redes sociais (como o MySpace e o Orkut).

Continuar lendo A década do inusitado e tecnológico →

Um novo mundo se adianta com todas as possibilidades que as tecnologias estão proporcionando para as mídias e consequentemente para o público. Uma vez que a conversa ficou mais pessoal e direta, as marcas podem utilizar a Segunda Tela como um recurso para iniciar, estimular e acompanhar a conversa com (e entre) o público. “Ficou mais fácil saber onde estão falando e o que estão falando – e com isso, ficou mais fácil saber com quem e como falar. É um mundo de oportunidades, basta saber aproveitar”, enfatiza Andreza Mendes. Mas, para isso é importante perceber qual dispositivo realmente atua como segunda tela, para obter resultados adequados para o que se pretende com a investida. “De todos os telespectadores que assistem TV e fazem uso do smartphone ao mesmo tempo, mais de 70% acessam temas que não tem qualquer relação com a programação da TV. Vivemos em um momento que o ‘On Demand’ é a bola da vez. Acabaram as brigas pelo domínio do controle remoto. Hoje, cada um possui seu dispositivo de comunicação. Ele não é mais compartilhado”, complementa Thiago Sarinho, professor de inovação, marketing digital e design thinking do CEDEPE – Centro de Desenvolvimento Empresarial (PE).

Continuar lendo Recurso claro e transparente da Segunda Tela →

A propaganda se reinventou, ousou e marcou história na década 80. O apelo emocional permeou as ações de várias marcas que apostou nos sentimentos de conforto e de alegria junto a família para criar uma relação com o público, como a Faber Castell, criada em 1761. Uma das fórmulas para se manter em vigor no mercado por mais de três séculos foi a capacidade de se reinventar. E foi isso o que ela fez na época, quando a concorrência do mercado se acirrava, e nesta investida nasceram comerciais belíssimos como “Companheiro” (1980) com a música Caderno de Toquinho, e repetiu a receita de sucesso com o músico em 1983 com a composição “Aquarela”, ambos com 60”.

Continuar lendo Marco histórico carregado de emoção pura →