A vida nunca foi tão divertida e colorida no Brasil quanto nos anos 80, período em que o país respirava os primeiros momentos de liberdade, após os tempos conturbados de censura, repressão e ditadura do regime militar. Esta abertura se refletia especialmente no cenário da comunicação com os avanços observados, por exemplo, nos meios de comunicação e no setor da propaganda. Nesta época observamos mudanças editoriais e assistimos o início do amadurecimento deste mercado brasileiro, com a afirmação e expansão do fenômeno da segmentação com as revistas para públicos específicos como os jovens (Revista Pop) e as masculinas, por exemplo, como Playboy, Ele & Ela e Status. A Tv brasileira também se destaca cada vez mais como uma diversão fundamental para toda família e trazendo como novos pilares, o entretenimento e o jornalismo, em uma estrutura mais solidificada e sofisticada com vinhetas, chamadas, apresentações de programa e quadros dentro de programas.
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Fórmulas de sucesso que marcaram os anos 70
Com o crescimento dos jatos nas rotas domésticas e a chegada dos wide-body (aeronaves de fuselagem larga) na década de 70, duas companhias do setor de aviação apostaram em comerciais de Tv com o slogan “Vá de Varig, vá de Cruzeiro” para marcar antes de tudo a facilidade de ir de um lugar a outro do país em pouco tempo, e também a integração das empresas Varig e Cruzeiro que passaram a voar juntas. Nesta época também se iniciou a expansão dos voos para a América do Sul e outros continentes do mundo, e desta forma em dez anos foram produzidos e veiculados cerca de 20 Vts. Os filmes institucionais e comerciais, que começaram na década de 60 na forma de animação e testemunhais, e ainda contaram com grandes nomes da telinha como Jô Soares, reforçaram o desenvolvimento da aviação nacional e internacional. E desta experiência mercadológica surgiram muitos sucessos que marcaram a história da propaganda nas três décadas seguintes e que são reconhecidas até hoje.
Os insights para empreender on e offline
Um ideia que nasceu simplesmente com o propósito de contribuir para quem deseja “ser um publicitário informado”, o Plugcitários tem se configurado mais do que um blog que aborda assuntos sobre publicidade, comunicação, tecnologia e de comportamento relacionado aos interesses de profissionais do mercado. Tornou-se um empreendimento no mundo online que alcançou o offline, através de uma amplitude de ações interligadas em um plano estratégico maior do que a ideia original do seu idealizador, Erickson Monteiro, que começou sua carreira na propaganda aos 15 anos, passando por diversas agências. “Eu sempre acompanhei muitos blogs de publicidade, porém, os blogs de publicidade se prendem muito ao mercado publicitário. Minha ideia era criar um blog de publicidade que, além da publicidade, apresentasse conteúdos que envolvam arte, cultura, tecnologia, cinema, games, música, fotografia e outras áreas da comunicação”, destaca o jovem publicitário.
Cores que trazem personalidade para Iquine
Tinta não é tudo igual, e a prova disso é o cenário que encontramos com mais de 250 empresas atuando no País, e é neste mercado que a Iquine vem se destacando, e de tal forma que o seu diretor de marketing e vendas conquistou em maio passado o título de Personalidade Área de Marketing, no 19º Prêmio Paint&Pintura, conhecido como o Oscar do setor de tintas brasileiro, em cerimônia de premiação em São Paulo. Esta é um lembrete do seu forte posicionamento num universo competitivo e em constante crescimento, em virtude ainda do desenvolvimento de outros setores. “Atualmente a Iquine trabalha para ser a terceira marca de tintas do mercado brasileiro. Estamos fortalecendo, cada vez mais, nossa participação nas regiões Norte e Nordeste com o aumento de nossa linha de produtos e aumento nos investimento em marketing. Buscamos o crescimento no mercado do Sudeste e Centro Oeste, com o aumento de nossa estrutura de distribuição e participação nos maiores players do varejo de material de construção. A premiação representa um reconhecimento ao trabalho coletivo da Iquine. É resultado do comprometimento e competência de nossa equipe e da capacidade de superação de todos”, destaca o executivo premiado, Alan Souza.
Betânia, a força do leite do Nordeste
O que fazer quando um dos seus carros-chefes alcança a marca do mais vendido? Realiza-se uma campanha em homenagem e agradecimento. E foi isso que a Betânia fez para prestigiar a todos que transformaram o seu leite longa vida o mais vendido do Nordeste. Um ranking importante para a marca de laticínios que completa 45 anos de atuação no mercado, e que no primeiro trimestre desse ano aumentou em 25% suas vendas em relação ao mesmo período do ano passado. “A gente vende para dois públicos que inicialmente é o revendedor. É para o revendedor que a gente entrega a frequência de entrega e giro de produto. Para quem compra o nosso produto tenha a certeza que tem um serviço agregado e que podem ganhar mais com ele, porque é um produto reconhecido no Nordeste e uma das únicas empresas de laticínios que tem uma melhor logística na região. E, por isso, pode garantir um maior giro com um menor estoque. Para o consumidor garantimos um produto de qualidade, além de um bom custo benefício”, diz o presidente da Betânia, Bruno Girão.
O admirável mundo da aplicativação
Novas plataformas e apps contribuem para melhorar integração do consumidor sobre a marca. Algumas experiências despretensiosas acabam gerando novas possibilidades que mostram que as empresas e marcas estão com a faca e o queijo na mão para trabalhar e se integrar de forma mais criativa com o público. “Há semanas não se via outra coisa nas redes sociais. Todo mundo ‘in’utilizando o dubsmash, aplicativo gratuito que permite criar vídeos curtos para os amigos e que oferece vários trechos de músicas, falas e frases para personalizar a gravação de um jeito bem divertido, disponível para android e IOS. O sucesso foi tanto que algumas marcas pegaram carona. A KONIMIX, restaurante de comida japonesa, fez a sua versão colocando o seu mascote também na onda do aplicativo ‘da vez’. Resultado? Quase que 61 mil visualizações e compartilhamentos já passam da casa dos 700!”, lembra o consultor de marketing, André Luna (PE).
Admirável mundo do marketing
Fã de Philip Kotler, o jovem publicitário e empresário André Damasceno Mendes, CEO do Melhor do Marketing, tem a obra do papa da mercadologia como um dos seus livros de cabeceira devido sua contribuição para o mercado. Para o especialista em mídias sociais, beber na fonte é o princípio básico para trabalhar nos dias de hoje, ressaltado que os processos devem evoluir de acordo com o avanço e as mudanças do mundo. Tanto que ele ainda aplica atualmente o conceito da analise SWOT em sua empresa na formatação de projetos em Social Media Marketing (SMM). “No Melhor do Marketing, nós temos uma ferramenta que foi adaptada do SWOT. Se o comportamento das gerações evoluíram, os modelos e ferramentas também precisam evoluir”, diz.
Lá Fora ativa ação de marcas do mercado gourmet
Uma ação inédita e bem sucedida ganha sua primeira edição no Recife: o La Fora, a ser realizado no Shopping RioMar, na Zona Sul, neste sábado (28) e domingo (1º de março), que traz um novo movimento pautado no conceito da economia criativa. A proposta concretiza o primeiro food park do Norte/Nordeste, formato que já é sucesso no Sudeste e fora do Brasil, e que aqui no país busca cada vez mais o incentivo de marcas que atuam no segmento gastronômico. “O projeto surgiu a partir do desejo de positivar as marcas através de uma ação de grande impacto junto ao público. As mídias não estão atingindo mais com a eficiência de duas décadas atrás. E as marcas precisam se reinventar, e apostar em ação diferenciada como o Lá Fora – Food Park é uma oportunidade para isso”, diz Alex Façanha, diretor criativo da agência cearense Baladeira Inovações que integra o grupo Seres Comunicação.
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É modismo ou tendência, o que realmente com o consumidor?
Segundo o antropólogo e consultor de empresas Grant McCracken, citado em matéria da Época Negócios em 2012, “nós temos de aprender a entender melhor o que é uma tendência”, em seu curso no MIT (Massachusetts Institute of Technology). Para o especialista, há uma confusão acerca do que são meras novidades e tendências, no mundo de hoje. E as empresas, marcas e agências estão trabalhando incansavelmente em cima de fatores que despontam como mudanças, mas que nem sempre se configuram como uma guinada profunda de comportamento, o que consequentemente está diretamente relacionada à tendência. “Dentro do atual cenário de grandes mudanças, o que podemos conceituar de tendências são aquelas mudanças mais estruturais e duradouras de preferências e, consequentemente, de consumo”, comenta Maurício Garcia (SP), diretor regional do IBOPE Inteligência em Recife.
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Prospecção regional na rota do consumo
Estima-se que o Brasil tenha hoje uma média de 202,7 milhões de habitantes distribuídos em 5.570 municípios ao longo dos seus 26 estados e Distrito Federal (relatório IBGE/ 2014). Cada Estado possui importantes cidades no aspecto cultural, turístico, ambiental, histórico e econômico, por exemplo, mas a nossa geografia sócio-econômica está mudando em virtude do cenário da atual economia e da concentração populacional, entre outros critérios, assim como a distribuição do consumo brasileiro. “A inovação tecnológica mudou a maneira de viver e de trabalhar das pessoas, enquanto consumidores ou não. Melhorias nos sistemas de comunicação e tecnologias de rede irão proporcionar mais mobilidade, acelerando o crescimento econômico em regiões onde o processo ainda está lento. Por outro lado, o Brasil tem 68% de sua população em idade economicamente ativa, o que é uma vantagem competitiva na aceleração do crescimento econômico”, diz Karla Oliveira da Faculdade dos Guararapes (PE).
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