Além da companhia de buscas, Microsoft e Facebook lideram ranking Ipsos “The Most Influential Brands”. No estudo,  gigantes de tecnologia são apontadas como as marcas mais influentes entre os brasileiros.

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Um estudo realizado com promotores de vendas da TMS – Trade Marketing Solution, empresa especializada em operações de trade marketing e vendas, apontou que o uso da gamificação para controle da equipe aumenta, em média, 20% o resultado em vendas.  Os dados foram coletados a partir do uso do aplicativo Trade Rally, desenvolvido pela Solvian, empresa de tecnologia líder no Brasil em soluções para o controle de operações em campo.
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Pesquisa IBR, da Grant Thornton aponta para baixa expectativa do empresariado quanto à rentabilidade, aumento de demanda e oferta de crédito nos próximos 12 meses. Incerteza econômica atrapalha investimento das empresas em áreas estratégicas como P&D e aquisição de equipamentos.
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Melhor data sazonal para o varejo em geral, o período de Natal mexe com as expectativas de todos os lojistas. E, no e-commerce brasileiro que cresce mais a cada dia, não é diferente. Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o Natal deve movimentar R$ 3,76 bilhões somente nas lojas virtuais nesse ano, representando um crescimento de 29%, em relação a 2011. Continuar lendo E-commerce nacional deve faturar R$ 3,76 bilhões no Natal →

Inegavelmente, muita coisa mudou desde os trabalhos dos primeiros pesquisadores que fotografaram o cérebro durante o processo de tomada de decisão. Hoje, é importante ir mais além do que observar quais as regiões do cérebro são responsáveis por determinadas funções (como emoção, racionalidade e memória) e enxergar as funções cerebrais ativadas por determinado estímulo. A tomada de decisão é um fator importante para as marcas, uma vez que o mundo não é mais como 40 anos atrás, em que pesquisas qualitativas, quantitativas e grupos de discussão davam respostas satisfatórias para se descobrir o que o cliente realmente queria. Agora, com os desafios maiores, os riscos são maiores e com isto a necessidade de respostas mais eficazes é fundamental. “Em longo prazo, empresas que se valham constantemente do Neuromarketing terão consigo o conhecimento minucioso das reações neurais que sua comunicação e seus produtos geram sobre o consumidor. Para os negócios, o conhecimento de como ativar o desejo pelo produto ou causar sensações de conforto e deslumbre torna-se uma incrível ferramenta para abordar o consumidor no momento e da forma corretos para ativar o consumo de seu produto ou serviço. Mesmo que pareça estranho conhecer a natureza dos neurotransmissores, a simples descoberta de que o aroma de baunilha incita a produção de serotonina (neurotransmissor que gera sensação de conforto, prazer e bem-estar) foi capaz de dobrar as vendas no departamento feminino de uma grande rede norte-americana – ao borrifar o aroma no departamento feminino, as consumidoras que passassem no local se sentiriam à vontade para comprar mais, sem pressa ou outras preocupações”, reflete Henrique Santos, Planner da agência Rae,MP (SP).
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Nos tempos de hoje, diversos estudos e trabalhos de pesquisadores como os neurocientistas David Lewis, Joseph LeDoux, George Lakoff e Antonio Damásio (português radicado nos Estados Unidos) deram grande contribuição para o desenvolvimento deste casamento entre a neurociência e o marketing. Mas, uma das mais importantes contribuições foi a do psiquiatra alemão Hans Berger, que realizou o primeiro registro da atividade elétrica do cérebro em humanos, em 1924, descobrindo assim a existência de uma atividade rítmica de uma pessoa acordada e relaxada. Com estes experimentos, Berger foi o primeiro a sugerir que atividades eletroencefalográficas poderiam estar relacionadas com diversos processos mentais, o que deu o pontapé inicial para demais pesquisas realizadas por nomes como Clinton Woolsey, Philip Bard, A. E. Kornmüller, F. A. Gibbs, H. Davis, W. G. Lennox e Grey Walter que reforçaram o uso do EEG como uma importante técnica para o estudo do cérebro humano.

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Em Minority Report – A Nova Lei, produzido e dirigido por Steven Spielberg em 2002, antecipou um futuro do mercado de consumo em que uma simples leitura da íris possibilita a identificação do indivíduo, dos seus hábitos e desejos de compra. Naquela época, bem que poderia parecer absurdo, mas esta configuração do mundo não está tão distante da realidade agora, se pararmos para avaliar bem. Afinal, no mundo das tecnologias avançadas cada dia uma novidade chega ao mercado e apresenta novas possibilidades para agências, marcas e organizações.  E esta é a vez do Neuromarketing, um novo campo de estudo de pesquisas, que estuda em essência o comportamento do consumidor, a partir de suas reações neurológicas a estímulos externos. “Num mundo em que não é mais de necessidades, mas sim de conceitos, sendo o mundo em que vivemos – em grande medida – resultado da construção inconsciente que dele temos, vemos evoluir um novo horizonte para as neurociências:  consumo como o mais complexo paradigma do comportamento humano. Por isto, o neuromarketing facilita a vida dos analistas de marketing, face à possibilidade das respostas aos questionários não serem sinceras”, determina o Diretor do Instituto Superior de Administração e Gestão do Porto (Portugal), Paulo Vieira de Castro, para nossa reportagem.
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Saúde é um fator importante que compromete em especial no mundo moderno a vida profissional. Pesquisa desenvolvida no final do ano passado pelo CNI-IBOPE aponta que um em cada três trabalhadores perdeu pelo menos um dia de trabalho nos últimos 12 meses por motivos relacionados à saúde e 14% deixaram de realizar suas atividades de trabalho nos últimos 30 dias por motivos relacionados à saúde. Nos últimos oito anos, o volume de recursos do Ministério da Saúde chega a margem de R$ 200 milhões ao ano, como um reflexo dos investimentos progressivos para superar o problema que vem crescendo a cada ano.
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